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这个时代的新媒体什么样的内容才配得上

人浏览  发布时间:2020-12-05

公号八年、抖音四年,我们看到太多普通人崛起的高光时刻,也经历了内容失序的黑暗瞬间: 为了流量,不惜造谣、攻击、谩骂、煽动情绪;那些曾经需要反复推敲的白纸黑字,成了热点下迅速拼凑、又迅速消逝的快餐品 行业几...

公号八年、抖音四年,我们看到太多普通人崛起的高光时刻,也经历了内容失序的黑暗瞬间:

为了流量,不惜造谣、攻击、谩骂、煽动情绪;那些曾经需要反复推敲的“白纸黑字”,成了热点下迅速拼凑、又迅速消逝的快餐品……

行业几经流变,有人在流量红利下快速崛起,有人在潮水褪去后黯然离场。人来人往间,我们也常思考:

在媒介的更迭中,究竟要什么样的内容,才配得上这个时代?在迅疾的变化中,要如何抖落众声喧哗的浮尘,保持对写作技艺的敬畏?

在流量的竞争中,又要如何对抗流行与深度的悖论,表达对复杂世界的理解?幸而,我们在这群人身上找到了答案:

他们坚持长期主义,在行业的淘洗中,占据了头部位置。即使流量关乎他们存亡,但他们依然相信,好的内容是厚积薄发,而不是哗众取宠。他们也试图在新媒体的流变中,重构内容的价值,让文字在这快速变化的世界里,依然有抚慰人心的力量。

新时代新媒体内容策划

今天,我们就邀请到了这群在流量时代坚守长期主义的内容匠人,新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派……

他们将在重新厘定“爆款"的概念,用“内容+运营+商业化”的实战经验,告诉你在当下的新媒体环境中,如何拥有能够和这个时代匹配的内容技艺!

今年做新媒体很难,明年会更难,以后会越来越难。

这是一个行业野蛮生长之后,必然要经历的洗牌期,怎样克服这些困难活下去,并形成自己的护城河,是每一个自媒体人必须直面的挑战。

但是,困境中往往孕育着机遇,在行业遇冷之时,也是不破不立之时:

一方面是垂类新媒体会继续细分,形成很多小而美的专业账号,大而杂的账号此后很难从零做了,也不会有人再去做这样的账号了。已经存在的泛类账号,也必然要进行定位校准,找到自己的账号标签。

另一方面内容创新依然是破局利器,选题创新、表达方式创新、呈现形式创新等都会成为新媒体的发力点,内容为王依然是新媒体不变的内核。

我们处在一个流量时代,大部分人在跟随大众情绪,有点像一只嗅取公众趣味的猎狗。这些迎合的内容,可能带来阅读量,但不能沉淀用户,也就是说用户并不会尊重你、认可你,只是暂时借你的内容发泄而已。

新媒体行业本质上仍然是“内容为王”的行业,只有我们沉下心,把硬核内容“产品化”,它才有可能持续发酵,源源不断地产出价值。

在我心中,硬核内容既要通过严谨的自然科学来解释社会现象,也要用优美的社会人文语言来描述自然科学。这需要一个人对自然科学有爱好,对社会科学有研究,对数理知识有兴趣,也要对文本语言有追求,对改造社会有责任。

而把硬核内容“产品化”,就像是在连载一部中长篇小说,把某一个类型的内容完整地说清楚,非常的系统化、完整化和学科化。

或许硬核的内容很难流行,流行的内容往往不够硬核,但我相信,只要做到“优质内容+持久输出+有效运营”,我们依然能用理性的思考和观念,对抗这个速朽的时代。

(编辑:360度神搜网)

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