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微信推出视频号,会带动什么效应?

人浏览  发布时间:2021-01-20

最近,有同学打开微信,照常点击发现,准备刷朋友圈,突然发现,满了。 什么满了? 屏幕满了。 我们看到, 在微信发现菜单页,新增 视频号 一栏,并且附近的人改为了附近的直播和人。 同学提问,这一系列操作,微信要做什...

最近,有同学打开微信,照常点击发现,准备刷朋友圈,突然发现,满了。

什么满了?

屏幕满了。

互联网,腾讯,行业动态

我们看到,在微信“发现”菜单页,新增“视频号”一栏,并且“附近的人”改为了“附近的直播和人”。

同学提问,这一系列操作,微信要做什么?对个人来说,视频号值得做吗?

回答上述问题,我们先来认识一下视频号,这个图标像蝴蝶的生物。


 1 

2011年1月21日,微信诞生,成长为一个月活超12亿的巨头。

时隔9年,2020年1月,微信推出视频号内测,这只蝴蝶出现了。到6月时,视频号日活已突破2亿。

视频号,成长到今天,在这一年中,不断扇动翅膀,慢慢释放出各种能力。比如:

视频号信息流改版,升级为“关注”、“朋友”、“推荐”及“附近”四大板块;视频号可以转发到朋友圈、微信群;

 

微信红包的封面故事,可展示视频号作品,并支持更多跳转能力;

点击朋友头像,在朋友圈一栏下,增设视频号栏(如果朋友开通发布过);

支持30分钟以内的长视频,长视频支持浮窗;

上线直播间,支持直播功能,打通微信小商店,进行直播带货;

视频号下面可以添加公众号链接、小程序、微信小商店(2020.07上线);

12月23日,微信iOS新版本,视频号大更新,直播美颜功能、连麦、打赏;视频号的浏览,做了黑屏的沉浸式体验处理;“发现”增加新入口,“附近的直播和人”。等等。

可以看出,视频号,打通聊天、朋友圈、直播、微信小商店、小程序、微信公众号,集多种功能于一身,有利于实现多重转化。

微信不断迭代更新视频号功能,最大力度地对视频号做了支持。

那么,回到开头的问题,微信为什么推出视频号?

因为,移动互联网最根本的资源是:时间资源。

曾经,在2013年的移动互联网时代,抢夺用户时间最多的5个APP是陌陌、手机QQ、QQ空间、新浪微博、微信。

我们不难发现,这五个,都是社交软件。在社交领域,腾讯是王者。

但是,到今天,我们发现,在抢夺用户时间这件事上,出现了和社交并驾齐驱的、完全独立的一套逻辑,就是视频。

并且,相比曾经的社交模式,视频占据用户的时间越来越多,潜力巨大。

作为传播方式之一,视频是不可或缺的一种形式。

视频,成为兵家必争之地。

直播也是一样。

以前人和人在网络上,建立信任的方式,依靠图片和文字,随着科技发展,现在依靠短视频,依靠直播,它们成为最快打开人与人之间的信任方式。

所以,在这个时代,微信必须把视频和直播做起来。

如果不做,用户时间会不断被其他APP分走。


 2 

背靠12亿月活,微信推出的视频号,有什么新玩法?

视频号最大的特点是,它的算法驱动,是社交算法驱动的,而不是兴趣算法驱动。

兴趣算法和社交算法有什么区别?

兴趣算法是,以兴趣为轴,向外扩散。

比如,在快手、抖音上,你喜欢看剧情类视频,你点赞了,于是平台根据自身公域流量来分发,不断给你推荐感兴趣的视频。

其他爱看剧情类的用户也看见了,以剧情为轴,不断向外扩散。

社交算法,是以社交链路/关系链为轴心,一圈一圈的扩散。

在视频号里,我们会看到视频底部显示“朋友赞过”、“朋友收藏”。

这意味着,你发的视频,会被你的朋友看到,而你的朋友点赞了,那么你朋友的朋友也会看到。

目前情况是,24小时内,发布的视频先在一度人脉里扩散,72小时之内,在二度人脉里扩散,72小时之后,分发到更广的公域流量里去扩散。

视频承载的内容,以什么样的算法来传播,在什么性质的载体上传播,这很重要。

这里,我们需要了解一下私域和公域的概念。

什么是私域流量?

比如微信、微博,只有加了好友或主动关注的人,你和他之间才能建立联系,这些好友和人,就是你的私域流量。

而抖音、快手、淘宝上的用户,他们是这些平台的私域流量,但对你来说,你和他们之间并不可以直接触达,所以这些用户是你的公域流量。

视频一般运用的是公域的媒体逻辑,媒体是一对多,越多越好。

而社交,是私域的熟人逻辑,要信任,越熟越聊。两者在各自的模式下强大发展着。

视频号,把公域流量和微信本身的私域流量结合,媒体和社交放到了一起。

腾讯把强大的社交关系,运用到视频和直播领域,这个融合的效应是不可预计的,也许能产生巨大的化学反应。


 3 

这只蝴蝶,在未来会产生什么效应,我们暂且不知。

我们已知的是,视频号的变化正在频繁发生,功能在不断叠加和优化升级,种种迹象表明,腾讯非常重视“视频号”。

同时,微信视频号的创作者正在不断涌入,日活也在飞速上涨。这是它已经带来的效应。

那么,对个人来说,视频号值得做吗?

张小龙曾说,将“发力短视频”,并且视频号将会是为普通个人所做的一个产品。

对于普通个人创作者来说,视频号可以增强自己的社交属性。

同时,用输出倒逼输入,储备知识,同时优化升级自己的表达方式。

在这些创作者中,很多是微信公众号的作者,他们表示,相比于公众号图文的方式,通过视频方式传播更容易吸引读者。

这就好像小孩,阅读是运用主动专注力,而看视频,是被动专注力。视频当然比阅读更有吸引力。

现阶段来看,视频号还很新,红利期还在。

另外,基于腾讯的基因,微信对用户私域的保护和支持是很强大的。

这是一个值得信赖、有安全感的平台,个人是可以积累私域流量的。

本着不错过的心态,视频号是值得做的。

毕竟,有些事情,不做,成功几率是零,做了,至少有了可能性。

但是,选择什么时间点,投入多大的资源,视个人情况而定。


最后的话

作为传播方式之一,视频是不可或缺的一种形式。

并且,相比曾经的社交模式,视频占据用户的时间越来越多,潜力巨大。

腾讯上线视频号,胆大心细。

把强大的社交关系,运用到视频和直播领域。这是一种大胆的新尝试。

同时,视频号频频优化,功能在不断调整、叠加和升级,顾及用户的使用习惯、体验和感受,这又是心细的体现。

这只蝴蝶,正沿着一条不可预知的路径飞翔,能否带来巨大的效应,我们拭目以待。

祝福微信视频号。祝福腾讯。

 

(编辑:360度神搜网)

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